近年來(lái)，福建新華發(fā)行集團福州分公司安泰書(shū)城以人民群眾精神文化需求為導向，創(chuàng )新公共文化空間，延伸公共文化服務(wù)，加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，積極開(kāi)展閱讀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造濃烈的書(shū)香社會(huì )氛圍。
安泰書(shū)城內景圖
2022年11月25日，安泰書(shū)城重裝開(kāi)業(yè)。重裝升級后的安泰書(shū)城定位于本地特色文化書(shū)店、知識服務(wù)平臺、文化生活顧問(wèn)、機關(guān)外的干部學(xué)習地、學(xué)生第二課堂，重點(diǎn)打造了“百家萬(wàn)品”“5G沉浸式閱讀”“元宇宙空間”等創(chuàng )新文化消費體驗場(chǎng)景，開(kāi)創(chuàng )了全國首個(gè)“書(shū)店里的元宇宙空間”，不僅贏(yíng)得了良好的社會(huì )口碑，取得社會(huì )經(jīng)濟雙收益，更是擦亮了“新華書(shū)店”這一金字招牌。2023年4月23日，中央電視臺新聞頻道以《新業(yè)態(tài)帶動(dòng)閱讀熱——沉浸式閱讀助力青少年探索精彩世界》為題，報道了安泰書(shū)城5G體驗廳特別活動(dòng)。
加強組織領(lǐng)導，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落地
福州分公司高度重視安泰書(shū)城閱讀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，并加強營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理。福州分公司圖發(fā)部常駐安泰書(shū)城工作，全面梳理書(shū)城營(yíng)銷(xiāo)工作體系、模塊、內容。書(shū)城設立營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)崗一名與兼職營(yíng)銷(xiāo)崗多名，按日?；顒?dòng)、店內研學(xué)、業(yè)務(wù)促銷(xiāo)、微信公眾號等板塊分設經(jīng)辦人員。每場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)均制定了詳細的工作任務(wù)表，確保了活動(dòng)順利實(shí)施。
加強人才培養，培養一專(zhuān)多能的營(yíng)銷(xiāo)隊伍
安泰書(shū)城根據營(yíng)銷(xiāo)工作需求對入選員工進(jìn)行定向培養和崗位設計，組織員工利用工余時(shí)間閱讀各類(lèi)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍提高技能，做好營(yíng)銷(xiāo)“傳、幫、帶”工作，根據任務(wù)要求自由組建項目小團隊，輪流上崗，充分給予員工展示舞臺。設立考核激勵，提高營(yíng)銷(xiāo)考評在績(jì)效考核中的占比。
創(chuàng )新模式，提升門(mén)店引流能力及成效
安泰書(shū)城整合資源，與多家單位聯(lián)動(dòng)合作。據統計，福建省國資委，中國海峽人才市場(chǎng)，中電福富公司，福州市直機關(guān)工委、市委黨校、市自然資源局、市建設局、市歷史文化名城管委會(huì )，福清監獄等單位已在安泰書(shū)城舉辦了二十余場(chǎng)讀書(shū)分享會(huì )、朗誦會(huì )等活動(dòng)，累計到場(chǎng)近500人次。此外，開(kāi)展名師薈活動(dòng)7場(chǎng)，健康講座等公益類(lèi)活動(dòng)3場(chǎng)，華韻之聲誦讀大會(huì )、“晚安寶貝”作文誦讀大賽等比賽類(lèi)活動(dòng)10余場(chǎng)，其他圖書(shū)類(lèi)活動(dòng)10余場(chǎng)。舉辦人民文學(xué)獎、朱自清散文獎、茅盾新人獎得主馬伯庸新書(shū)簽售會(huì )。
2023年3月25日，馬伯庸新書(shū)簽售會(huì )在安泰書(shū)城舉辦
承辦第二屆福建新華閱讀大會(huì )·親子教育論壇，邀請名師學(xué)者作親子教育文化演講，并分享了他們的讀書(shū)學(xué)習經(jīng)驗以及親子閱讀的理念與方法。
2023年5月27日，第二屆福建新華閱讀大會(huì )·親子教育論壇在安泰書(shū)城舉行
安泰書(shū)城還靈活運用書(shū)城內5G新閱讀體驗廳和少兒館兩個(gè)平臺資源，積極邀約機關(guān)企事業(yè)單位，為其提供定制讀書(shū)活動(dòng)，實(shí)現服務(wù)收費，延伸了傳統業(yè)務(wù)服務(wù)鏈條；同時(shí)加大店內研學(xué)課程研發(fā)力度，每周末持續在少兒館開(kāi)展收費性研學(xué)活動(dòng)。
安泰書(shū)城舉辦少兒研學(xué)活動(dòng)——新華小小發(fā)明家之神奇的微生物小課堂
推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，加強宣傳平臺構建
安泰書(shū)城注重線(xiàn)上線(xiàn)下的融合聯(lián)動(dòng)，不斷探索線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)引流，同時(shí)加強線(xiàn)下體驗平臺的建設，為讀者打造更加豐富立體的閱讀體驗。
改版安泰書(shū)城微信公眾號。公眾號目前主要包含少兒研學(xué)、圖書(shū)簽售會(huì )等大型活動(dòng)招募、回顧，圖書(shū)、多元產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳，線(xiàn)上線(xiàn)下折扣活動(dòng)宣傳等內容，當前粉絲數6000+。
安泰書(shū)城微信公眾號二維碼
深耕社群。門(mén)店員工加大對社群的宣傳力度，吸引到店消費的讀者入群；加強社群內容建設，每天在群內發(fā)布每日一書(shū)圖書(shū)推薦、優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠品種折扣、活動(dòng)報名等信息；提供一對一的服務(wù)咨詢(xún)，提高讀者服務(wù)體驗。
與中圖云創(chuàng )公司共同研發(fā)安泰書(shū)城線(xiàn)下5G新閱讀空間體驗課堂。4月23日央視對安泰書(shū)城的報道中稱(chēng)，“在5G新閱讀體驗區，利用270°裸眼大屏，青少年通過(guò)多維的形象學(xué)習科普知識，通過(guò)5G體驗項目領(lǐng)略科技創(chuàng )造的巨大魅力；在元宇宙MR體驗環(huán)節，體驗全真虛擬、混合現實(shí)的閱讀場(chǎng)景，一起探索精彩有趣的世界。”
安泰書(shū)城元宇宙空間
（編輯：陳斯璐）
